运营商培训第三课—今日头条引流

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大家好!今晚培训一下今日头条!或许你前面听过我头条培训,或许没有!没有关系,今天我从新一下对今日头条做一个深入的分析,带你玩转头条,光速引流!


首先我们先了解一下什么是今日头条!无论之前的闲鱼、微博等,不管我们去哪那个平台折腾咱都得先摸清楚平台底细。对吗?


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布第一个版本,截至2020年1月底,今日头条激活用户数已经超过10亿,月活跃用户数超过3.4亿,日活跃用户数超过1.3亿,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次。另外,截至2020年1月底,已有超过86万个人、组织开设头条号。


1. 文章

在开始培训今日头条写文章之前,我们先再深入了解一下前面我说到的,今日头条这个平台的用户有什么特点。这个也非常重要,就是你首先要了解它,才能知道怎么去搞定这批人,这批人需要什么。



大家看到,它的主要分布的点,50%是在三线城市及其以下。所以有部分人曾经从智识角度来讲它就是一个垃圾坑,但是在我看来从精准流量或者从一个流量库来讲,它就是一个非常好的流量池。


为什么呢?因为从内容来讲,一群人去投票,太高深的内容都看不懂,只有越简单的越三俗的嘻嘻哈哈的猎奇的,这些谁都欣赏的了的才能获得更多的阅读、点赞进而被推荐。


而你看它的人群组成,三四线城市,它占了多大的比例,这就意味着,说句难听的话,就是文化程度不高。这批人有啥特点,用直白话来讲,就是“人傻好骗易煽动”,购买力还不错。(用户群跟快手差不多)


好了,有了前面的认识!我们是不是对今日头条有深入了解!头条不太适合发布产品卖货,更多适合引流转化,从头条到微信、微信群转移阵地。


回到正题,咋写文章呢?写文章,做原创

千万不要相信所谓自媒体大咖的搬运、伪原创、抄袭的玩法。

头条平台严令禁止抄袭、搬运、伪原创、旧闻等的发布。


而怎么原创爆粉呢?


1.1 打造爆文制造机!


鉴于内容过多,我就不跟大家娓娓道来了,直接撂货。打造一款爆文,主要搞定两个主体,一个是平台,一个是观众


所谓搞定平台,最主要的就是捏住智能算法推荐的命根子,获取平台尽可能多的推荐。


那么智能推荐算法原理的本质是什么呢?


先给内容打标签(#话题),受众打标签,接着内容投递冷启动,通过算法将内容标签跟观众标签相匹配,同时由观众互动量级决定进行下一步向多少人分发。


这隐藏的一个天大的干货就是你的文章要想获得大的推荐,就一定要踩大类标签(#话题)。机器读不懂你的文章,他能识别的只是关键词对应的标签(#话题),而关键词标签(#话题)背后封装的则是相应的观众群。有些标签背后对应的可能是1亿人,而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签!踩对标签就赢在了起跑线。



我以男性、女性十五大阅读标签(#话题为例),这意味着你如果要打造爆文的话一定是从这几个大的标签品类里面去切入。如果你写了一个非常生僻的门类,还没出发就已经死了。要知道第一就是选门类,这就是为什么娱乐类,社会类的新闻会非常受欢迎,切记。[好的][好的][旺柴][旺柴]

怎样确定是否踩到标签?用手机客户端看到文章末尾即可。


1.2搞定观众

严格意义上来讲,机器算法的发心也是伺候好观众,单拎上面部分出来讲是因为那部分平台策略跟观众本身的行为离得有些远。


当智能推荐算法将内容投递观众进行冷启动之后,文章最终能斩获多大流量则完全取决于你的内容能在观众池中激起多大波澜。换句话说,观众有多少人给你“投票”,这个“投票”是个主要包括点击,读完率,收藏,点赞,赞赏,评论,转发,订阅等一些列的互动行为。


据今日头条官方——发布

影响头条文章推荐的8个因素为

【1】 点击率+读完率:点击标题并读完文章的人越多,推荐越高;

【2】 分类明确:文章兴趣点明确,推荐越高;

【3】 文题一致:做恰如其分的标题党;

【4】 内容质量:优质内容才是根本;

【5】 账号定位明确:文章题材随意宽泛的账号,得到推荐的概率更低;

【6】 互动数、订阅数:读者越活跃,推荐越多;

【7】 站外热度:在互联网上关注度高的话题,推荐越多;

【8】 发文频率:经常发文,保持活跃很重要。


这种公开的东西对绝大部分人来讲都没有什么卵用,仍旧像窗户纸上的苍蝇,看似前途光明,实则怎么也无法取得实质性的突破。还是让我这个老司机来给诸位捅破这层窗户纸吧。


前面8大点的应对策略——

一个是点击率加读完率,就是点击标题并读完的人越多推荐越高,然后分类越明确推荐越高。


这个其实是有误区的,点击标题并读完文章的人越多,推荐越高确实没错,但是如果你插的标签(话题)人数总共就1w人你怎么做上去100W的阅读?因此这一条款的前提建立在标签(话题)背后的人群足够多,平台有些策略是封装的,不会啥都告诉你。


第二个要素恰恰暴露了平台背后的标签化策略,你乱搞的话平台有些内容都没法给你贴标签。文章兴趣点明确,推荐越高完全是个烟雾弹,机器根本无法识别文章意义,谈何兴趣点明确与否。建议注册热门标签门类的账号,如娱乐类,社会类,综合类。同时文章内容踩对大类关键词。


至于文题一致,做恰如其分的标题党。这个就是你不要太LOW嘛,写那些骗死人不偿命的,这个麻烦仔细看一下平台规则,有些写明的忌讳别去碰,天下标题那么多,换个词的事儿。


内容质量,优质内容才是根本。扯犊子,其实就是给读者想要的,读者说好,他感觉刺激,就是好的。而不是说客观上意义上的好内容,纯取决于观众老爷的主观判断。
结合楼上标签、标题、内容,我举个例子。还记得我们之前撸的神价空调、烤炉!很多人是不是也分享了今日头条说在头条看到说不发货,过来问我们怎么回事!我能怎么回事!!我能怎么办!!人家骗流量、骗点击、骗点赞、骗关注!!!所以以后别给套路了,遇到大漏洞、小漏洞、好价、撸羊毛感想,好好发一下去头条!!易爆,还引流!!你还担心流量、担心引流不了?我其实更担心你们给骗去了点击!!


电烤箱神单





空调神单


咱们来看看效果:


现在明白你们是给骗去点点击了吧!!要的是这样的效果!!你也可以的!!


还有一个就是而像订阅数的话,有订阅用户的话多一个潜在的曝光点,但跟海量的算法流量相比,无足轻重。头条目前订阅用户跟微信订阅用户完全是两码事,流量贡献非常有限。所以别太在意你有多少人关注。但是闲着没事,发出来然群里小伙伴互相关注也是好的!


此外,还有头条特别之处就是发文频率对个人来讲其实没什么卵用,就是很久不发,只要你给推荐,加上套路,该爆的文照样爆。(当然最好保持一定频度的更新,平台对不同活跃账号采取不同推荐策略也没太大毛病)


内容:超级爆文,3~8图配500字到800字足以。


头条内容来说就是寥寥几百字,配上3张到8张图,看起来有三四屏左右,但是文字就500到800字,因为图片一下子过去了嘛,不会影响读完率。文字又臭又长,那就是作死,懂?


文章短人家也好评论好收藏,就是想骂你想喷你也非常方便,这会大大促发观众互动。(别玻璃心,前面说了头条的用户素质不高,找骂也能爆,多人互动,你必“火”)


说到内容啊!有个特别重要的技巧!同样的热点,要用不同的角度去切入!!因为你们太喜欢抄了!!抄也要抄的高端大气上档次,与众不同,懂不懂?


说到底就是不能瞎跟,因为对同主题事件平台会削减权重的。例如他说京东烤箱0撸,你也说京东烤箱0撸,后面又跟个京东烤箱0撸,这会大大削减权重。但是真正蹭热点的手法应该是从不同角度去切。(这里也涉及到 了,既然你都能撸到,你还不撸完顺便发头条,你等着发霉啊!)


给大家看一张图片


就是相似的主题是会削权重。(另外建议大家首发今日头条再发微信,目前今日头条已经具备全网比对识别原创的能力)


再拿我们都基本人手一单的0撸烤炉来说,发布的时候很多人:京东烤炉0撸这件事出来绝大多数人其实只会跟风说他知道(同主题),而不知道读者已经知道京东有烤炉0撸了,更想知道的是例如他的是怎么撸的啥样,京东家电项目组会不会给开除,撸了之后的实拍等,还有事件最新的进展,同样京东被撸的白菜大牌有哪些。(同热点异角度)



那你说这角度会少吗?文章有烤炉0撸,项目组没有被开除,还有赔偿问题这三个就算踩中热门大标签,然后切不同的角度,那成为爆文的几率就非常大。GET到了吗?


关于拟标题,这里教大家一个套路——平时好的标题收集好,今天就是京东0撸烤箱,放心,以后京东的羊毛多了去了,你把烤炉换掉,换上另外一个商品,都适用的。


另外还有一个玩法,收集一些好的标题,把那些词汇打碎,囤进自己的词汇库里面,直接拼装就行了,名词,动词,一组合,主谓宾。那很快就能拼出很多标题。


很多人不会做标题党,其实就是单线思维,而不会想世界如此丰富多彩,你不但可以说0撸烤炉,你还可以说格力京东自营疯了的帽子,产品的性能,甚至你用她做了辅食后的实拍再引出0撸等。这些角度都比你仅仅死咬着他0撸这件事更能撩拨起观众的兴趣。


2.图片

拍图片,要求原创,和视频也是一样的。这里我就不多说,我这里侧重说一下图片关联文章的小技巧


标题可以跟三张略缩图形成互动,例如一个标题然后图片作解释。经常看到谢霆锋的老爸被拿出来涮,例如香港唯一不怕向华强的男人,然后放出谢霆锋,放出谢贤,放出谢贤搂着一个妞的图,一切尽在不言中。


别去用那些死板板的图片。三张图绝对好过一张图,三张图在客户端展示是一个标题下面有三张图,而你做一张图的话会放在标题右侧或者下方大图,这对你的露出是非常不利的。


3.评论

评论--这个版块是很容易被忽略的,这是非常干的点。一篇文章,很多情况只要给观众一个引子,一个话题。去刺激那些人,去迎合大众的情绪,或者挑逗大家的情绪,就是反正让他们有做点啥的欲望。


一个完整的产品是包括评论的,很多宝宝应该肯定网易盖楼,五花八门。一篇很爆的文章,你只要说了王宝强他老婆出轨了,一群人就会在下面骂,不亦乐乎,他压根不看你写的啥卵东西,评论,点赞,转发拦都拦不住,这样文章就莫名其妙爆了。


这个就是好准大众的脉,我教大家一个比较绝的吧,搞内容,调动大众的情绪是我的拿手好菜。


第一个从评论来写文章。

今日头条,或者天天快报,一点资讯,这些平台本身爆文下面的一些热门评论,上了好多赞的,随便收集3-5个,每一个评论都是一个非常好的切入点。例如有人写个帖子说谢霆锋老爸多么有实力,底下肯定马上有人不服,说还有人比他更牛逼,那你就去写那个人。


把他们评论的点,例如他们说了一个人名,你把它百度出来,然后接上三五个观点,直接在评论里找,一拼就是一篇很爆的文章。甚至他们的评论本身就已经帮你拟好了标题,然后说不定下面几楼就有观点,然后你百度搜点图片,搞一搞。


那这又引申出出来一个非常重要的玩法,当一篇你的文章由冷启动,突然获得比较高的推荐量,比较好的阅读率的时候,你可以叫群里的人互动,帮你在下面评论热门(就是回复比较多的)点 5到10个z赞,让他们吐槽,让他们嗨嘛。

文章驱动评论“任务


其实每一篇文章都可以传递一些东西,内容中可以掺杂一些命令,驱动读者去跟你互动,驱动他去点赞评论,一个就是直接叫他去干嘛,例如评论点赞中前十可以怎样怎样,这个偶尔还是可以玩的。或者转发抽奖送礼品


4.视频

像抖音那样的小视频,最好是原创不然会有版权纠纷。这个也是播放量越高钱越多。大家收到的神单啊,什么的都可以自创拍个视频发头条去!不会制作视频的,可以用图片合集发视频等的,都是可以的哦!


就好像我们发的过路订单的也可以发布!但是中间的切入点可以写一下例如:2020高校毕业几千万,就业率只达2%!国家推出的网上招聘真的解决了大学生就业难问题吗? 

文章内容百度分析一下就业形势

中间插入一下悦拜大学生扶持创业


上面说了今日头条发布的4大方面,我再来分析一下,怎么在茫茫产品中脱颖而出,被关注搜索到呢?接下来教你们一些专业性的好货,收藏好哦!


【1】.注册后的头条定位很重要

按已有数据分析,微信公众号有4000万个,头条号远远落后这个数据,不过至少有86万自媒体账号,再加上近万家机构媒体,头条系统机器自动抓取的内容来源,头条每天更新的内容是特别海量的。在这些海量信息里面,你要火起来,找个精准定位是必须好好考虑的。


如头条推荐的几个账号:脑洞大开撸羊毛、豫记等等,个性鲜明,定位准确。


【2】.发布时间早上8-10点,中午12-13点,在晚上22到24点。

头条不是闲鱼、不存在量,只要质!

不求多,只爆“精”

千万不能仓促,可以提前把文章、关键词、图片先准备好,然后在以上这个时间段发布。


【3】实在想发布广告怎么办

如图操作:


前面说了大量怎么做爆头条!后面我们再说一下怎么转化微信!


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